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[音乐] 湖南卫视《我不是购物狂》热播,云闪付创场景化植入新范本

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发表于 2020-2-8 11:58:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2019年,伴随诸多新营销平台与新营销方式的兴起,让从业人员构思出不少新方法。另一面,不少广告主们也开始在预算压力下,更强调投放转化率。两者相结合,让影剧综植入的场景化娱乐营销成为热门,2020年更会成为业内主流的营销方式。新年伊始,在湖南卫视热播的《我不是购物狂》更通过云闪付,展现了影剧综场景化植入的最新玩法。

  

  想达成效果,先选好作品

  事实上,对很多人来说在影剧综中看到植入广告并不稀奇,甚至已经是件麻木的事情,很多年前便经有了,无非给产品一个长时间的大特写而已,很让人出戏。好在,那已经是很多年前的事情了,如今新的场景化植入方法,已经产生诸多受观众喜爱的品牌。

  想要达成好效果,“不出戏”、“无违和感”自然是第一位,这要求品牌必须先找到与自身气质相一致的影剧综后才能谈植入,不然从一开始便“驴唇不对马嘴”,还想取得成功无异于痴人说梦。

  以中国银联旗下移动支付工具云闪付选定电视剧《我不是购物狂》进行植入为例,正是看中《我不是购物狂》剧情变化中存在大量线上线下购物消费场景后,才彼此敲定了合作,每集多次展现也还是让观众们觉得就是在看演员们在表演真实的生活场景,堪称中国银联“定制剧”。

  充分利用三大优势,创场景化植入新范本

  在双方定位彼此契合的情况下,云闪付又在《我不是购物狂》剧中充分利用了影视综场景化植入的三大优势,成为开年第一个植入式营销范本。

  第一,日常化触达受众,有效展现产品功能。观众在收看《我不是购物狂》时,没人会觉得乘公交、坐地铁是件脱离生活的事情,反倒还会找到替代繁琐公交卡乘车体验的方法——用云闪付APP,毫无说教却完美展现产品功能,直击用户痛点提升转化。

  第二,在非对抗状态下,让观众记住,形成潜移默化的效果。第二点与第一点有些类似,均是在轻松的状态下让观众记住云闪付。不同的是,由于更多场景的出现,云闪付不仅可以展示其方便性,还可在剧中展现如何使用产品的教程,一举多得。

  

  第三,剧中人即是明星,借势效应更加明显。日常宣传时,即使品牌不做影视综植入,请明星拍摄一条广告片的价格同样不低,而如今明星们大段说着与自家产品相关的台词,效果显然更佳。

  就这样,在《我不是购物狂》剧中无论商场和街边广告牌、收银台卡,还是线上商城购物、街边买水、家中缴水费、下班后聚餐,还是乘公交、看医生、好友转账,在这些平日随处可见的消费、支付场景中,中国银联和云闪付时刻在主角们的生活中自然出现,让观众很自然便会在这些场景下联想起云闪付,并下载、使用,转化效率很好,成为2020年第一个场景化植入范本。

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