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[网友聚焦] 汪时珍:安徽文化资源转化为产业竞争力的对策建议

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发表于 2020-1-8 01:44:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着人民群众对美好生活的需要日益增长,人们购买商品日益注重商品与服务背后的精神享受、文化品味和观念价值;产品的经济价值越来越取决于以文化为底蕴的观念价值。安徽是历史文化资源大省,在通过科技创新提高产品科技含量同时,也应该注重将自己丰富的历史文化资源和各种文化元素注入到实体产品或服务中,切实提高产品的文化含量和文化附加值,进而增强产业竞争力,从而把安徽悠久的文明文化变成实实在在的生产力,赢得高质量发展的优势。


进一步提高认识,实施科技创新与文化创新的双重驱动

    长期以来,我们各级政府和企业都高度重视科技创新,制定出一系列扶持高新技术企业、战略性新兴产发展的政策,取得了显著效果。但对“产品的经济价值越来越取决于以文化为底蕴的观念价值”认识还不到位,对文化元素注入产品、产业所产生的改良性创新可以带来产业升级新途径的战略思维还没完全形成,运用安徽的历史文化资源提升我省产业的综合竞争力新视角、新思路、新路径还没有完全打开。我们必须使企业、产业、政府不仅注重提高科学技术含量,同样注重文化元素的注入,大力推进产业文化化进程,大力提高产品与服务的文化含量和附加值。我们迫切需要进行顶层设计,实施科技、文化创新的双重驱动战略,创造性地把安徽独特的地域历史文化渗透到产品与服务中,促进文化元素与产品、产业全方位、深层次、宽领域的融合,改变我省相关产业的价值链分工现状,催生出更多的新兴业态,加快发展我省创新型经济、低碳经济,更好地提高人民生活质量。


加强顶层设计,制定好安徽文化与产业融合的发展规划

要充分考虑产业、产品和服务与地方文化的关联性,要开展安徽历史文化资源以及与相关产业有效融合的一般机理和规律等方面的深入系统研究,明晰安徽地方文化元素与相关产业融合实现产业转型升级的方略。

首先,要探索安徽主导产业或优势特色产业最容易实施“文化化”的路径。“产品文化化”是有行业特殊性的。从文化的“人文性”角度而言,通常的“实体产品”和“服务产品”可分为“文化相关产品”和“文化无关产品”。民用消费品制造业和消费服务业属于“文化关联产品”行业,其中,餐饮、住居、服饰这类与人类基本生存生活密切相关的行业,属于高文化关联行业。

其次,要筛选具有安徽地方特色优势的能够与地域文化有机结合的适宜产业,深入发掘安徽优秀传统文化与我省有关产业的契合点。深度剖析安徽地方特色文化资源,通过细分确认目标市场,将文化元素引入传统产业,进行文化要素导入和文化增值开发,应用文化创意思路赋予传统产业历史文化内涵,以满足消费者精神文化层面的憧憬和享受,创造文化附加值,重新盘活老工艺老品牌,实现产业文化化,打造品牌特色文化,实现延续地方传统文化产业生命力与可持续发展的有机统一。

第三、要重点研究产业文化化一般机理和规律,明晰能够文化化的主要产业一般属性。要系统研究如何将我省优秀传统文化与能够文化化的产业耦合起来,并提出耦合的载体、平台、机制及路径;要进一步探索借助科技媒介实现产业与文化融合创新的措施。为解决我省产业文化水平提升,实现产业转型升级提供科学的战略规划、实施方案和政策建议。

值得强调的是,我们不能仅仅将文化、艺术作为商业价值和物质消费的附庸,而是要把它作为创造价值和建立消费者满意度的来源,作为精神消费的源泉。或者说,要把文化化作为体现和提升产品和服务的物质消费和精神消费的双重价值的来源。


利用产品整体概念,科学设计安徽产品文化化的路径

现代产品的整体概念是由核心产品、形式产品(有形产品)和附加产品(扩大产品)三个基本层次构成,这三个基本层面的形成过程都蕴含着企业对市场需求独特的理解。向创新产品注入安徽文化内涵、动人故事和设计美学,已成为当下我们产品创新的关键。

首先是核心产品与核心产品文化的培育。在产品设计和开发阶段必须真实地了解并准确地把握顾客需求,以目标市场上顾客的核心利益为导向,使消费者通过富含安徽文化元素的产品带来的效用感受到企业对他们的人文关怀以及对社会的责任,最终形成有别于竞争对手的核心产品文化。

其次是形式产品与形式产品文化的培育。伴随着消费升级,人们购买产品不仅会考虑产品的基本效用和利益,还会关心产品的质量、特征、品牌及包装等因素,更加注重产品的设计美感、情感共鸣和价值认同。所以,企业设计人员要切实增强对消费者心理的理解,运用安徽的文化元素设计形式产品,更好地满足消费者使用、愉悦消费者心境。它体现的是生产企业对消费者和用户内在需求的深刻把握。

再次是附加产品与附加产品文化的培育。附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。企业间的竞争已从单纯的产品竞争(性能、价格竞争)步入到产品与服务全面竞争的“后产品竞争时代”,服务正上升到前所未有的重要地位。这就要求企业以安徽优秀传统文化为指导,为消费者和用户提供专业化、个性化、人性化、快捷化的服务,使产品服务既充满着自己的灵魂和魅力,又渗透着企业对消费者和用户独特的关怀,深深地打动消费者。

政府采取切实措施,加大对积极与文化有效融合产业的引导和扶持力度

    安徽应不遗余力地推进产业文化化工程的实施,给予税收、土地、人才等政策倾斜和支持。财政要设立产业文化化发展专项资金,以贷款贴息、项目补贴等形式,扶持一批重点产业项目建设,引导企业、产业大力研发出不仅能满足消费者物质功能需求,更要能满足消费者情感共鸣和价值认同需求的注入文化内涵的创新产品。使安徽的区域文化和产业的文化协同发展,并通过产品推广传播,使安徽文化价值得到充分彰显,在文化自信中推动产品、产业和区域的协同发展。


企业要充分发挥文化支撑功能,用文化为新徽商的发展注入新能量

文化含量高的产品和服务可以较好地实现产品价值、使用价值和文化附加值的统一。我省企业对此必须要有清醒的认识,紧紧抓住机遇, 善于把安徽悠久的历史文化完美地融合进工业品中,生产出更多更好的、能满足消费者精神愉悦、个性实现和情感需要的有文化、有灵魂的产品,形成其他企业难以复制的文化竞争力,并把这种文化竞争力伴随企业产品植入公众的脑海,使公众对该产品独特的文化气质产生好感,达到促进消费者需求、增效增值、可持续发展的终极目的。同时,我省企业还必须善于用文化为其战略发展提供价值观支持和凝聚力支撑,用文化转变思想观念,用文化改变行为习惯,用文化提升管理水平,让新徽商在文化的驱动下不断发展和提升,为建设经济强省、创新强省、文化强省、生态强省贡献更多的力量。

企业文化建设是多样性文化的集成,企业文化建设不仅可以为企业的战略发展提供价值观支持和凝聚力支撑,而且可以通过专业化、质量文化、职业道德、企业形象设计等不同的文化领域的完善,促进对行业文化系统化提升和对企业自身发展的文化提升,进而实现用企业文化建设推动产业文化化。

(作者系安庆师范大学副校长)

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