小米推高端电视,这是电视市场普及OLED的最后机会?

2020-7-6 17:37| 发布者:风华正茂| 查看:262| 评论:0

摘要:小米在昨天正式公布了自己新一代的高端电视——大师系列。这是小米第一次推出采用OLED面板的高端电视,不但支持120Hz,同时也支持竞争对手华为不具备的杜比视界和杜比全景声,以及低延迟和可变帧率的游戏技术。甚至 ...

小米在昨天正式公布了自己新一代的高端电视——大师系列。这是小米第一次推出采用OLED面板的高端电视,不但支持120Hz,同时也支持竞争对手华为不具备的杜比视界和杜比全景声,以及低延迟和可变帧率的游戏技术。甚至雷军也亲自为小米OLED电视站台,称其画质惊艳。
 
在普通人看来,这或许是小米真正走向高端彩电的一步棋,同时也是和华为智慧屏在音影画质上叫板的利器;不过往深层次想,按照小米一贯的低价策略,如果小米的65英寸OLED能够把价格杀到9000元以下,或许能对整个OLED电视产业带来及深远的影响。
 
 
看似热闹,但OLED电视并不风光
 
自LG在2013年正式推出OLED面板电视后,多年来加入OLED阵营的厂商很多,除了三星,几乎所有国内外的电视厂商都推出了自己的OLED产品。国外包括LG、索尼、松下、东芝等厂商,每年都会更新OLED电视的产品线,而国内我们耳熟能详的包括创维、长虹、康佳、海信等厂商,也有自己的OLED产品。能坚守在LCD面板的彩电厂商,除了三星恐怕就只有TCL了。
 
 
如果看这个阵容,或许很多人会以为OLED已成气候,毕竟这么多知名大厂加盟,OLED面板要想在高端市场普及并非难事。但实际上并非如此。从实际的销售数据来看,2019年OLED电视全球总共卖出了不过300万台,仅仅只占市场总量的1.3%。而这三百万台销量中,仅LG一家厂商就占了一半以上的份额,而剩下不到150万台OLED电视的销量,才由全球十多家公司分摊,由此可见每家公司的电视销量中,OLED电视占比并不会很高。哪怕是打着“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的广告,创维销量最大的部分依然是传统的低价LED液晶电视。
 
 
此外,即便是看今年的数据,OLED电视也没有任何起势的征兆。第一季度的电视销售收入总额中,三星的市场份额来到历史最高点的54%,而三星没有任何一款WOLED面板的产品;哪怕在国内,占据市场前三名的也是三星、华为和海信,这其中只有海信旗下有65英寸和55英寸的OLED电视。由此可见,OLED电视无论是从全球还是国内市场来看,都还是处于一个很弱小的位置。
 
想当初,LG曾雄心万丈地希望OLED电视能占据全球50%的市场份额,而从现在的市场情况来看,这几乎是一个不可达成的任务!
 
除了LG,其他电视厂商各有心思
 
尽管有这么多家彩电厂商支持OLED,但如果细心观察,我们会发现,除了LG之外,其他对于传统的LED电视依然是割舍不小,OLED面板更像是他们补充高端产品线的一个方案,而不是想彻底转型到以OLED电视为主的产品策略。
 
 
LG作为WOLED面板的生产商,以身作则力推OLED面板是顺理成章的事情。实际上这几年LG在OLED电视上发力越来越明显,无论是各大展会还是每年推出的产品中,传统的IPS电视在LG的产品线中,地位已经逐渐降低,OLED电视产品几乎成为了LG电视收入增长的关键,也正是因为LG自己大力推广OLED电视,所以LG能在今年第一季度全球电视收入中,占到了24%的比重。而且LG逐渐关闭了IPS面板生产基地,也彰显了自己全力转型OLED的决心。
 
但是其他厂商则不然。索尼虽然每年会推出两款高端OLED电视,但高端销售重心依然放在了X9000系列电视上,同时顶级产品中除了OLED,依然有Z系列这样采用了VA面板的液晶电视;国内最力捧OLED电视的创维,型号虽然相对较多,但中低端的LED液晶电视依然是推广的重心;而像海信、TCL这样全球能占据前五的电视厂商,基本上OLED电视都不在重点宣传之列,TCL没有加入OLED阵容,海信也只有两款OLED电视,且没有产品型号的更新。
 
 
事实上,在全球彩电行业以价格为导向的之际,要厂商将重心放在OLED电视上是不现实的事情,无论是销量还是收入,更低价格的LED液晶电视,显然才是电视厂商的重心。目前OLED电视的成本,导致厂商更将其作为一种低销量高利润的产品方案,但要全面转型,显然是舍本逐末之举。
 
价格昂贵,OLED不被大众接受的关键
 
虽说大多数加入OLED阵营的厂商依然以LED液晶电视为核心,但是这也是无可奈何的事情。作为全球最大的电视市场,国内电视早已经是以价格为核心导向。过去索尼的高端X9000系列,55英寸能卖到9000元以上,而在今年55英寸X9000H渠道价格不到5000元就能拿下,55X9500H也只需要花不到6500元就能入手,包括其他像三星这样的厂商,各个档次的QLED电视价格也逐年下滑。
 
 
但是OLED电视自问世以来,价格都一直高高在上。以LG为例,今年最低端的BX系列OLED电视,55英寸售价达到了10000元以上,去年的B9系列OLED,55英寸至今价格还在9000元左右,这还是全球OLED电视销量最好的LG,这样的价格又怎么能让大众轻易接受呢?此外,不考虑LG和索尼这样的国际大厂,即使是国内厂商,海信的55英寸OLED售价达到了8000元,创维55英寸老款OLED也在7000元左右。再看看目前国内销售第一的小米,在55英寸各个产品是什么价位,以及拥有独立画质芯片的索尼在55英寸各款LED电视的价位,无论是从品牌效应还是价格因素,OLED电视恐怕都很难和传统的LED电视竞争。
 
 
事实上,从OLED电视面板诞生开始,LG就希望能快速拉升销量,然后在各大厂商的推动下,将OLED面板的价格降下去。但是从LG自己发布OLED电视至今,价格都一直高高在上,且不论是的确是成本下不去还是LG想利用OLED电视获得更多的利润,但现实是每家厂商的OLED电视在同尺寸产品中价格几乎都是最顶尖的存在。这大大影响了OLED电视的销量,除了部分发烧友用户愿意购买像LG、索尼这样大牌厂商的产品外,其他厂商的OLED电视几乎成了形象的代名词,别说普及,实际的销量都低得可怜。以华为为例,推出的OLED智慧屏X65售价高达24999元,这基本就和普通消费者绝缘了,类似华为这样的例子在OLED产品中不胜枚举,很直观地说明了为什么OLED一直火不起来。
 
所以如果OLED电视依然保持现在的高贵形象,没有一款能让大众消费者接受的产品,那么LG想要在电视市场上普及OLED无疑是痴人说梦。
 
时不我待,电视技术更新大潮来到
 
当然如果OLED是一个全新的技术,那么还可以静待市场发展,或者慢慢等着成本降低,再把价格拉下来。但是从第一款索尼发布的OLED电视开始到现在,已经经历了十多年之久,OLED电视依然如此昂贵,这的确不是一个好的现象。更关键的是,如果说过去十年,OLED是电视行业最顶尖的面板技术,那么未来数年里,将会有更多的新的面板技术对OLED发起挑战。
 
对OLED威胁最大的就是三星的QD-OLED以及苹果推崇的Micro LED。三星的QD-OLED和LG的WOLED不同,是可以所有像素自发光,色彩和画质要更强于目前的OLED,而且三星已经开始布局,我们最快有希望在明年就看到三星的QD-OLED电视问世。凭借三星全球第一电视厂商的地位,如果三星发力QD-OLED,那么在市场上的普及速度和销量,在短期内快速超过LG的OLED,并不是没有可能,如果LG还不能快速在市面普及OLED电视,那么自己在市场和行业中的地位将受到极大的影响,甚至于花大钱投资的OLED都有很快被淘汰的可能。
 
 
而公认技术更先进的Micro LED,现在也有成品问世,索尼已经展示了全球第一款大尺寸的Micro LED电视,而苹果也计划在未来的iPad、Macbook等产品上采用Micro LED,甚至已经联合台湾面板厂商,开辟了Micro LED的面板生产线。尽管Micro LED成本较高,但是和OLED不同,Micro LED有的是时间等待,而且以苹果的品牌影响力和产品销量来看,推出的Micro LED产品在短期内大量占据市场,希望是非常大的,这对LG来说也是一个威胁。
 
此外,即便是目前的LED液晶电视,也在不断改进中。TCL已经推出了MINI LED的电视,将原有LED的基本画质往前大大推进了一步,而海信推出的折叠面板LED电视,更是在对比度、色彩、色域方面堪比OLED电视。更关键的是,这种在LED液晶面板基础上发展的技术,成本相对较低,售价并不高。如果这类产品画质效果和OLED差不多,同时价格还更便宜的话,那么还有谁愿意买OLED呢?
 
 
这也是为什么我们对OLED面板的未来感到担心的地方,未来有比OLED电视更先进的产品,而现在液晶电视在相对低价的基础上,不停提升画质威胁OLED。如果OLED电视还端着架子,维持在一个较高的价位,那么它离被市场淘汰还有多远呢?
 
届时其他厂商都能很简单的转型,大不了购买第三方的面板重新开辟新的产品线。但是OLED面板是LG独立缔造,如果这个技术被市场所淘汰,吃亏的只有LG!
 
小米出手,这会是OLED电视下沉的契机?
 
回到本文的最初,为什么我们会说小米这次出手OLED电视,对于整个OLED电视产业会有较为深远的影响?因为中国作为全球最大的电视市场,而小米又是中国市场中市占率最大销量最高的电视品牌,如果以小米一贯的低价策略,依然不能把OLED电视拉到一个相对较低的价位,那么恐怕也没有任何厂商能在OLED电视普及之路上能帮LG一把了。
 
小米这次推出的OLED,我们其实对画质的要求并不高,毕竟小米本身在电视技术部分积累不高,既不像LG、索尼、三星那样拥有自己独立的画质技术以及在电视中使用单独的画质芯片;也比不上华为海思芯片过去多年在电视盒上的技术沉淀,所以小米的OLED电视要说能和顶尖的产品比,难度比较大。但是OLED面板本身所具有的特性,使得OLED电视的画质下限比较高,即使没有太强的优化能力,凭借这个面板,小米OLED电视的画质就应该有不错的表现。
 
 
对于小米以及用户而言,这款OLED最关键的还是价格。目前65英寸的OLED电视,市面上最低的价格是飞利浦前两年的OLED电视,售价为9999元,且不支持杜比视界和全景声。而加入了杜比视界以及杜比全景声,并且支持最新游戏技术的小米OLED电视,能不能在65英寸这个型号上,将价格杀到一个接近65英寸高端液晶电视的价位,比如7000元至9000元,就显得尤为重要。
 
小米现在最高端的电视产品,小米电视5 Pro 65英寸售价仅为4999元,而小米壁画电视的65英寸售价也只有6999元。如果小米能贯彻一贯的价格杀手特性,将65英寸的OLED定在9000元以下的价位,那么对整个OLED市场无疑都是一个震动。此外,小米如果还能继续推出55英寸的OLED电视,价格能压在7000元以下,甚至有可能引发其他国内厂商的跟进,真正将OLED电视的价格往下狠狠拉一把。
 
 
小米进军OLED电视,我们相信整个行业都在观望。如果小米能贯彻低价政策,那么在市场竞争的风潮中,我们有希望看到不同厂商的OLED电视都会逐渐将价格降低;而在价格降低销量提升的同时,又更有利于LG将面板的成本进行缩减,在保证一定利润率的前提下形成一个良性循环。如果连小米的OLED电视,都依然保持一个较高的价位,让大家都觉得不划算或者买不起,那说实话,我们也无法想象OLED电视到底如何才能实现快速增长的目标了。
 
写在最后
 
我们其实对小米这一次的高端OLED电视抱有很大的希望,不仅仅是希望它价格够低,同时也希望它的销量能够足够的出色。因为只有电视厂商发现友商的OLED电视也能卖得很好,才能不把OLED电视仅仅当做一个“卖一台赚一台”的形象产品,当厂商发现OLED的确在市场上也能大幅度拉动自己电视产品的销量,大家才会开始真正重视起来。
 
有业内人士分析,OLED电视从2019年到2025年,最终能达到一年1470万台的出货量,但是从我们的角度来看,如果OLED还保持着目前的高价,在前有QD-OLED、Micro LED虎视眈眈,后有LED各种新技术推陈出新的情况下,这个目标难度很大。最关键是,以目前全球OLED一年不过300万台的销量,且厂商重心依然放在LED电视的前提下,在新技术推出后,OLED又有什么理由留住这些厂商,又有什么理由去打动消费者呢?
 
现在全国电视销量最大的厂商,同时也是定价最低的厂商——小米,即将推出自己的OLED电视,这或许是OLED电视在市面普及的最后机会。如果连小米都没法将OLED电视的价格进一步在市场上下沉,那么我们并不觉得OLED电视还有其他崛起的可能性了。
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