徽乐官网-安徽人的社交平台 - www.huile123.cn

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

2019-4-10 09:42| 发布者:风华正茂| 查看:151| 评论:0

摘要:“2019文化产业发展方向——影视投资! ” “别再说投资中国电影不赚钱,2019中国电影产业将迎来大翻身!” 在名为“影视投资吧”的贴吧里,一个个帖子的标题以观众熟悉的明星、制作班底的名字为诱惑,试图吸引散客 ...

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

图源:pexels

作者:薄荷

“2019文化产业发展方向——影视投资! ” “别再说投资中国电影不赚钱,2019中国电影产业将迎来大翻身!”

在名为“影视投资吧”的贴吧里,一个个帖子的标题以观众熟悉的明星、制作班底的名字为诱惑,试图吸引散客参与投资,“XX明星主演,对标去年大火的《XXX》,懂的进!”这种看起来非常有煽动性的项目广告话术,只是互联网世界里的一个小小缩影。

微博、门户网站、自媒体,甚至有“专业老师”开设账号,“教授”投资经验,在他们口中,影视行业即将逆风翻牌,迎来灿烂千阳。然而,这些“诱饵”下的回应寥寥,和发布者的殷勤相比,冷静的有些残忍。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

经过了去年至今的一系列事件,尽管业内人士对于现在影视行业还处在寒冬与否的意见不一,但是“影视行业正在遭遇寒冬”,几乎已经是全民共识。

“90%文娱基金将退场”“行业加速洗牌”“资本谨慎观望”……所见之处,危机感重重。

所以,投,还是不投?

“不投剧!”

最直观、最不加掩饰的反馈,来自普罗大众。

伴随“寒冬”的一个显著现象是,大众对影视行业抱有的怀疑态度加剧,表现出不再信任从业者,也对作品不甚买账的态度。前几年是全民投资热,现在文化传媒板块的影视公司股价却不甚乐观。有散客认为,远离新三板,投资单个电影项目,才是更稳妥聪明的做法。

一位业内人士告诉骨朵,尽管观众不了解一部剧集或者电影的制作过程,但是对于结果的好与坏,却是他们最敏感的,也容易形成“被带节奏”的情况。“豆瓣上的高赞热评,很多时候说的并不是多么专业有深度,而是符合点赞者当下的情绪或者感受。”

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019
《都挺好》 豆瓣短评

因此,在普通散客表示对单个电影项目看好、表现对剧集市场的不信任时,其实只是“看结果”,“如果剧集也能像和最近一两年电影一样大爆,他们的情绪肯定不是这样。”

事实上,无论是电影还是剧集,都会有投资人一直进入,两者都属于投资回报率较高、同时风险较高的投资类别,而且电影的投资风险还要比剧集高一些,作为严格的B2C生意,一旦不卖座,就有亏损的风险。

近几年的电影行业“新人辈出”,以小博大的案例层出不穷,而放在剧集市场里,由新人主导的项目想要成为爆款会更难,由于模式跟电影在根本上的不同,剧集回收收益的风险相对可控、稳妥,但收益也有上限。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019
《我不是药神》(文牧野导演)vs《流浪地球》(郭帆导演)

回看上市影视公司的财报不难发现,亏损原因之一是,投入巨大的头部剧集无法及时确认收入,或是迟迟无法交付电视台或是视频平台播出。而从政策因素、收购成本等多个原因考量,无论是卫视还是视频平台,对于影视项目的收购都会更谨慎,视频平台在自制剧和分账剧上的加速投入,也被视为是平衡天价剧集的做法之一。

随着视频平台的崛起,它对制作公司进行压价的底气变足,国内某著名上市影视公司的工作人员曾告诉骨朵,“平台的话语权非常大,排播计划不是我们说了算,而是人家决定。”在播出前几天才知道自家的剧集将要播出,这样的情况并不少见。

因此,剧集市场的“寒冬”,除了税务风波和政策趋严,某种程度上也是以往的“简单平衡交易模式”被打破的缘故所致。而互联网巨头的介入,使得市场上剧集数目增加,尤其是中小体量的腰部剧集增多,但是由于宣发渠道有限,很多剧集仅仅局限在圈层中,不但提不上是大爆,被人知道都很难。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

这也是一些专业人士转头奔向电影或是网络电影的原因。

某位从业者告诉骨朵,由于剧集市场过于饱和,以往一部接着一部爆的局面已经不再,相比电影肩负着传递艺术性,重视口碑,对获奖有需求,大部分剧集并没有以上考虑,而是考虑如何安全回本,“但剧集回本的周期长,现在积压剧越来越多,也就是说一部剧从制作到上映的周期里可能有各种问题,风险变多。”

即便是投资动辄过亿的头部作品,也需要考虑如何更有效率地回收成本。

“如果在(政策收紧和制作方话语权减弱)这种境况下,都是要尽可能的回收成本,那么选择投资网大岂不是更稳妥?” 在他看来,尽管电影的风险高、网络电影可能有口碑上的折损,但是目前看来,都比“投资剧集要好一些”。

盘子就这么大,总需要有人撑着

所以,剧集市场无人敢接盘?

此前有制片人告诉骨朵,横店影视城在年后的迎来的剧组明显增多,有明确的回暖意向。彼时古装剧舆论风波还没有出现。

如今,一位影视文化投资集团的工作人员对骨朵表示,“对于长期植根影视看好影视行业发展的的投资方,寒冬的影响并不大,(剧集)项目数量不会减少,反而会有所增长。”

但是同时,他也特别提到,无论是剧集还是网络电影,今年都会倾向于投资“平台已签采购合同的”,更看好网台剧、定制剧和低成本电影。而处于投资“雷区”的,则是那些主控方实力较弱,剧本内容不符合政策及市场要求的项目,在题材上,“对古装、权谋、玄幻、抗日题材基本不会考虑”。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019
于去年暑期档播出的《天盛长歌》

不同于这类比较大型的投资集团,在行业里活跃着许多中小型的投资公司,它们往往瞄准的是中小型项目,或是“兼职”投资,有稳妥的主营业务和固定进账,不以求高回报为主要目的,倾向于稳健收回投资。一位小型影视内容生产公司的工作人员告诉骨朵,此前公司就会投资一些中小体量的网络电影项目,而现在还在观望,“毕竟是小公司,大项目进不去,小项目也得挑,挑不好就扑了”。在她看来,影视寒冬对于自己这样的小型公司影响不大,跟之前基本差不多,一贯谨慎,一贯保守投资。

不管投资人声称自己是乐观还是悲观,谨慎,依然是不变的大方向。

跟贴近用户审美喜好的网络电影相似,几大平台也开始了分账剧的试水,最早可以追溯到2016年,尽管这些“实验”在当时并不广为人知。如今看来,无论是台播剧还是纯网剧,从题材出发还是在细节上改动,贴合政策、尽可能符合观众审美都成了新的创作风潮,而这样的创作理念,相比几年前产生了较大幅度的改变。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019
于2017年播出的分账剧《花间提壶方大厨》

事实上,这种“稳妥”,可能是制作公司、平台方、投资人的共同诉求。

这也正是网络电影和分账剧的主要特征。在不少业内人士看来,由于分账网剧的出现,国内剧集的模式跟院线电影已经逐渐接近,不再完全只采用买断模式或是定制模式,“分账模式”更贴近用户喜好,能够直接跟观众对话,也容易倒逼创作者创新。

不少投资方和内容制作公司向走进分账剧、电影里试水,主要还是为了降低风险、能够平台“共进退”。

新玩家的入场进攻

所谓资本的“退潮”,并非从2018年的寒冬开始,从2015-2016年影视行业的盛景之后便开始了。在那之前,高风险高收益吸引不少玩家入场,根据 IT 桔子对影视行业投融资数据的统计,中国影视行业的投资趋势基本与中国票房收入走势保持一致:

从 2012 年开始,影视投融资事件不断增多,在历经 2015 年电影票房高速增长的大年以后,影视圈投融资数量在 2016 年达到顶峰;而后随着中国电影票房增速的放缓,影视圈投融资数量也逐步减少。从 2017 年开始,影视圈投融事件明显下降,截至 2018 年 11 月 13 日,国内影视圈共发起 68 起投融资事件,较上年同期的 111 起,同比下降了 38.73%。显然,近 1 年多来,影视圈的投资热度明显下降,即全民影视投资热正在逐步褪去。

显然,这其中既有散客玩家,也有深藏不露的资本高手。他们共同加速推进了影视行业的进化、裂变。

公司既有电影项目也有剧集项目的某位副导演告诉骨朵,煤老板的时代已经过去好多年了。甚至电视台、巨型影视公司主导的时代,也已经渐渐远去。

“现在都是互联网巨头。”

不论是三大视频网站,亦或者其他跨界玩家,“现在基本大部分公司的最大股东后面,都有BAT。”

在经历了大IP+大流量的折戟后,资本方才发觉策略失败,但是产生的蝴蝶效应至今不散,直接影响侧供给。暂且不论互联网力量在文娱板块的野望如何,它们的介入迅速改变了影视剧市场的商业模式,这股力量十分强大。

今年年初,台剧的现实主义题材剧集赢得了关注目光。但显然,观众对于这些爆款剧集也不再持盲目崇拜的态度。《都挺好》播出伊始,以写实激烈的剧情得到了广泛关注,当时有人在社交网站发问,“这部剧是今年的剧王了吧?” 得到的回答大多数是,“不好说”,“难”,“还差点”。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

成为爆款越来越难,口碑和播放量兼收更是不易,《都挺好》尚且如此,在前几年还十分火热的古偶剧、古装权谋剧,如今要做出品质感似乎更不容易,尤其在很多人眼里,它还处在危机重重的命运十字路口。

这位副导演告诉骨朵,所谓的古装剧舆论风波已经消散,但是从去年《巴清传》折戟到《如懿传》的委身视频平台播出,以及到现在发生的一系列事件,资本明显对古装剧警觉了许多。从某种程度上说,市场反馈、舆论效应,和明确的政策一样,对于资本方的影响都很大。而从国产电影市场的火热到剧集市场的不尽如人意,大众意见的“倒戈”虽不能证明资本的态度,但是其态度也会影响到舆论。

投不投某个项目,对于BAT玩家来说只是某个战略部署上的一着小棋子,影响甚微,但是对于制作方和内容创作者来说却影响巨大,“对于古装电影、剧的影响很大。其实演员片酬只是很少的一部分投入,服道化才是重头。资金不到位,就没法进行。”

除了古装剧,资本方警惕的项目还有“小说改编”,至于乐观和保险的,则是翻拍剧。尽管观众对于翻拍剧的抵触情绪严重,但是从去年开始,翻拍剧的数量出现新高,从古装到现代,从港台到日韩泰,涵盖了爱情偶像、武侠经典,几乎都是一代代人耳熟能详的作品。

“原因很简单,风险小,而且粉丝基础大。”早年秉持“流量为王”的理念,如今更看重项目操作起来是否稳妥,看似不同,但是其实一直以来,资本对于性价比的考量都未曾改变。在他看来,最容易使新人出头、爆火的品类便是古装剧,而资本青睐的翻拍剧既提供了路径,也极大地降低了风险。

一拥而上的时代已过,资本和影视的2019

无论外界怎么看待影视圈,资本从始至终都没有远离它。

只是好比视频平台梯队的尘埃落定,资本一拥而上的时代已经过去了,取而代之的,是越来越明显的马太效应。巨头和普通玩家、散客之间,滑过一道银河。

来源:骨朵网络影视

温馨提示:
1、在徽乐论坛里发表的文章仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关。
2、徽乐论坛的所有内容都不保证其准确性,有效性,时间性。阅读本站内容因误导等因素而造成的损失本站不承担连带责任。
3、当政府机关依照法定程序要求披露信息时,论坛均得免责。
4、若因线路及非本站所能控制范围的故障导致暂停服务期间造成的一切不便与损失,论坛不负任何责任。
5、注册会员通过任何手段和方法针对论坛进行破坏,我们有权对其行为作出处理。并保留进一步追究其责任的权利。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

返回顶部 关注微信 下载APP