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独立社群启示录:金属乐迷如何社交?

2019-3-31 22:19| 发布者: 风华正茂| 查看: 222| 评论: 0

摘要: 资料显示,该公司于2017年3月在美国湾区成立,创始团队均为拥有主要流媒体平台执行经验的资深从业者:Gimme Radio联合创始人兼CEO Tyler Lenane此前曾为Apple Music的业务开发执行官,其联合创始人兼运营主管David R ...

独立社群启示录:金属乐迷如何社交?

图源:pexels

作者:KeithZ

金属乐现在到底受不受欢迎?不同的现象和数据给出了不同的结果。

一方面,在流媒体当道的世界里,相比嘻哈、电子音乐和R&B,金属乐更像是一个“局外人”,该细分音乐类型风格似乎只会在Justin Bieber、Kanye West、Lady Gaga和Travis Scott等流行明星的商品设计和现场演出制作中得到“符号化”的视觉呈现,而且在Statista公布的“2018全球乐迷最喜欢的音乐类型”榜单中,摇滚仅次于流行排名第二,乐迷喜爱率达到了57%,但金属乐只排在了第十位,乐迷喜爱率仅为19%。

独立社群启示录:金属乐迷如何社交?

另一方面,在不断崛起的现场演出市场中,金属乐却又展现出了绝对的魅力,特别是Metallica、Iron Maiden等金属乐队以及Wacken Open Air等金属音乐节最近的市场表现,将人们对金属乐的信息拉回了标准线。

有外媒报道称,德国知名金属音乐节Wacken Open Air在2018年取得了空前成功,甚至有两名德国老人“飞越养老院”就为了前去现场。而且在活动结束后的五天内,该活动将于2019年举办的30周年纪念活动的7万5千张门票就已全部售罄。代理Metallica、Iron Maiden、Slayer、Ghost等乐队的国际预订机构K2负责人John Jackson也表示,Iron Maiden2018年Legacy Of The Beast巡演在伦敦的两场均是售罄状态,乐队整体38场演出覆盖观众人数达到75万。

“金属在全球范围内是一项超越了国界和语言的巨大业务。”英国演出主办KilimanjaroLive旗下Sonisphere音乐节欧洲阵容预订负责人Alan Day表示,“人们都觉得金属不再出现在流媒体和电台了,但其实它从未消失过,而且在现场领域,金属乐的市场比以往任何时候都要大。”

虽然市场现在普遍都认为现在热爱金属乐的听众大多更喜欢黑胶、CD和其他基于专辑的音乐载体,但从2017年开始,一个名为Gimme Radio专注金属乐的音乐流媒体服务与交易平台却正在一步步打破僵局,尝试为金属音乐人与金属乐迷打造出一个有凝聚力和消费力的线上互动社区。

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资料显示,该公司于2017年3月在美国湾区成立,创始团队均为拥有主要流媒体平台执行经验的资深从业者:Gimme Radio联合创始人兼CEO Tyler Lenane此前曾为Apple Music的业务开发执行官,其联合创始人兼运营主管David Rosenberg以前是Google Play的分销合作伙伴,其联合创始人和首席产品官Jon Maples此前则是Rhapsody(Napster)和8tracks的产品副总裁。

在接受媒体采访时,David解释了为何团队会以数字音乐平台+社区的方式深入该领域。“我们已经深入音乐流媒体业务至少十年了,现在希望能从头开始重新思考金属乐的消费平台。”David Rosenberg说,他并不同意一些厂牌高管认为金属乐只要被流行明星“符号化”就是教育艺术家和粉丝的看法。

Tyler Lenane也表示,Gimme Radio本意并非是流媒体服务,而是希望建立一个让乐迷们能够参与的社区,“我们并不追逐数千万用户,也不是为了向尽可能多的人提供音乐。我们认为自己更像是一个热心乐迷平台,服务的受众希望获得更多的参与而不仅仅是数字流。”

Jon Maples则更感性一些,2019年3月,他在接受一档口述节目时曾这样描述Gimme Radio的客群:“我们并不想让世界上的每个人以同样的方式使用这项服务,我们希望专注于热情的乐迷——与他们最喜爱的艺术家一起生活和死亡的那种人。你肯定见过这种类型的人:Ta是那个可以告诉你Sticky Fingers每一次riff,知道Bitches Brew每一次演出信息,可以指出Illmatic歌里每个采样的出处……这就是我们的用户。”

“你可以在流媒体上得到很多服务,但是真正的乐迷对发现音乐有不同的想法。我没有说流媒体不好的意思,不过乐迷们正在寻找一种有意义地联系他们喜爱的音乐的方法。”Jon Maples说,他表示,Gimme Radio团队希望专注于被电台和流媒体“忽略”的音乐类型,并直接围绕特定音乐乐迷以及其文化展开服务。

金属乐,一种在全球拥有超过1亿乐迷的音乐类型,在2015年Spotify数据中获选全球乐迷忠诚度最高的音乐类型,则是一个完美的起点。

独立社群启示录:金属乐迷如何社交?

诚然,Bieber和Gaga等流行明星喜欢金属美学,这让金属图像和历史在视觉音乐文化中获得了越来越多的知名度,但这并不意味着他们的行为能够有效地将金属乐带上当今最流行的舞台。而在“合作+社区+消费”结构的背后,Gimme Radio希望通过在线音乐消费让金属乐以及金属乐迷获得更多身份认同感。

2017年6月,Gimme Radio经过半年的开发,在全球推出了网站版的24/7在线金属乐网络电台,并联合金属领域知名音乐人推出了各类金属乐相关节目,Megadeth主唱Dave Mustainehe、Lamb of God主唱Randy Blythe、Eagles of Death Metal巡演乐手Dave Catching、《Decibel》杂志主编Albert Mudrian、Nuclear Blast和Metal Blade厂牌等也都在其合作名单之列。

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Dave Mustaine

以Dave Mustainehe的合作节目《The Dave Mustaine Show》为例,该节目每期时长两小时,以隔播出的形式,展示个人故事、旅游轶事和流派专业知识等任何Mustaine想要展示的内容。 “我一直想做自己的电台节目,完全展示我自己的内容、歌曲和方式,”Mustaine对此感到很开心, “Gimme Radio让我玩我想玩的东西,说出我想说的话……没有限制。”

为了加强乐迷社交,Gimme Radio在每个电台节目播出时都加入了名为Gimme Live的现场社区聊天机制,工作人员会定期提供节目的视频和文字集锦,Gimme用户们随时可以聊天。该设置反馈良好,数据显示,Gimme Radio节目的平均收听时间为23到25分钟,流媒体服务的30天用户保留率约为29%,与其他类似应用程序的平均数据持平,三个月保留率则仅是略微下降达到了26%,高于平均水平。

乐迷们也给了团队积极的反馈。在一次系统崩溃被修复之后,一位长期的听众向Gimme Radio表示,虽然很多谈话都是通过Sabbath、Cannibal Corpse等金属乐或节目开始的,但他们在平台上其实“有一半的乐趣就是互相聊天”,例如分享其喜欢的YouTube和Spotify歌单等。

这就是我觉得Gimme Radio最有趣的东西。”Jon Maples说,“我们创建了一个充满激情、有粘性和令人可以投入的社区,即使音乐停止,乐迷们也会继续深入交流。毫无疑问,乐迷们一开始都是来听音乐的,但让他们留下来的是,他们与世界各地其他粉丝在此建立的关系。”

收入方面,Gimme Radio则回到了黑胶、周边等金属乐迷喜闻乐见的在线商店销售模式。该商店提供限量版乐队海报以及独家合作音乐人策划的金属乐队黑胶等收藏品周边,在Gimme Radio节目中播放的每首曲目也都为用户提供了“可购”选项,用户可以直接将曲目添加到“愿望清单”并获取亚马逊上的黑胶唱片购买链接。

截至目前,Gimme Radio在网站版电台基础上也发布了iOS和Android版移动端应用程序,其未来的收入来源可能包括面向商品的订阅服务和品牌合作伙伴关系,例如推出有合适品牌赞助商的商业电台节目等。

随着产品的成熟,目前Gimme Radio平台的粉丝已经开始跨越数字鸿沟建立真正的社区关系,平台上不仅有关于金属乐的交流,也有关于书籍和电影的有趣讨论,以及关于心理健康的深入对话。用户们开始在线下举办各地的Gimme Radio聚会,以及计划在各类金属音乐节见面等,旅行的用户会在其到城市与Gimme Radio上的好友联系。

值得注意的是,在创业层面,Gimme Radio这样的独立社群创业公司也遵循了“小而美”的逻辑,其目前正通过SeedInvest平台筹集下一轮资金。2018年2月和5月,Gimme Radio曾接受了Techstars、Techstars Music和Luma Launch的种子轮投资,其他还有五轮公开融资则都使用了可转换债务融资的模式。

这种融资模式常见于湾区的早期创业公司,和传统股权投资相比,这种模式能保证创业团队掌握公司发展方向,也能避免其在A轮融资以前估值过低或估值困难对今后融资造成影响。

不难猜测,Gimme Radio想要像金属乐一样,把控其纯粹与独立性。正如Jon Maples所言:“Francis Ford Coppola曾说,当他在电影拍摄上面临艰难的抉择时,他会回到单一的、包含电影内容的主题。我们相信,Gimme Radio的主题就是关于「联系」:乐迷们想要与喜欢的音乐、志同道合的朋友、有品味的策展人以及喜爱的音乐人产生更多关联。”

来源:音乐财经

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